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    作为顶配机型的iPhone X（256 GB）在美国的起售价为1,150美元，而最新的顶配机型iPhone 14 Pro Max（1TB）的售价已经达到了1,600美元，涨幅达40%左右。

库克当时还说道， iPhone已经成为人们生活中“不可或缺的一部分”，用户用它进行支付、控制家电、管理身体健康等，公司有能力说服消费者在手机上花更多的钱。

古尔曼认为，虽然库克未提及iPhone售价是否会进一步上涨，但这很好地论证了苹果推出更多豪华手机机型的意义。他还指出，苹果还将在Pro Max和Ultra之间作出区分，给消费者更多购买Ultra的理由。

去年，苹果首次推出了Apple Watch Ultra。与苹果的其他手表相比，这款主要针对于极限活动的手表款式配备了更大的显示屏、采用独特工业设计的钛合金机身，以及特有的潜水功能和精确的双频GPS等。

目前古尔曼尚不清楚Ultra手机机型会提供哪些新功能，但他推测有可能配备更大的屏幕、更好的相机以及更先进的芯片。不过，他不认为可折叠的外形会成为差异化因素，因为没有消息显示苹果正在开发可折叠手机。